BANDUNG, FOKUSJabar.id: Ledakan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) mengubah peta persaingan industri media massa.
Persaingan kini tidak lagi sekadar memperebutkan perhatian pembaca dan posisi teratas di mesin pencari. Tetapi juga memastikan produk jurnalistik menjadi rujukan platform berbasis AI.
BACA JUGA:
Akhmad Munir Lantik Tantan Sulthon Jadi Ketua PWI Jabar 2026-2031 di Gedung Merdeka
Di tengah perubahan tersebut, media di tuntut memperkuat identitas pemberitaan melalui konten lokal, spesialisasi dan kedekatan dengan masyarakat.
Ketua Bidang Pendidikan Persatuan Wartawan Indonesia (PWI) Pusat, Agus Sudibyo mengatakan, industri pers harus segera menentukan posisi dan strategi menghadapi perubahan ekosistem informasi.
Media massa tidak boleh hanya menjadi penonton di tengah pesatnya perkembangan teknologi digital.
Menurutnya, persaingan media kini telah bergeser. Jika sebelumnya perusahaan pers berlomba menempatkan konten di posisi teratas mesin pencari atau search engine.
Kini tantangannya adalah memastikan produk jurnalistik di kutip dan di jadikan sumber informasi oleh layanan kecerdasan buatan.
“Terjadi transformasi dari persaingan media massa untuk masuk dalam daftar teratas mesin pencarian menjadi persaingan untuk menjadi link atau kutipan yang paling atas di ChatGPT,” kata Agus Sudibyo dalam kegiatan Safari Jurnalistik 2026 di Horison Ultima Hotel, Kota Bandung, Rabu (11/11/2026).
Meski demikian, Agus menilai media massa masih memiliki keunggulan yang sulit sepenuhnya di tandingi platform digital global. Keunggulan tersebut terletak pada lokalitas konten dan kedekatan dengan masyarakat atau pembaca.
Menurutnya, platform global memiliki keterbatasan dalam menjangkau kebutuhan informasi yang sangat spesifik di tingkat lokal. Begitu pula dalam membangun hubungan emosional dan kedekatan dengan komunitas pembaca.
“Yang pertama adalah locality, lokalitas, konten lokal. Yang kedua adalah proximity, kedekatan dengan masyarakat, kedekatan dengan pembaca. Dua hal yang sulit di gapai oleh platform global,” katanya.
BACA JUGA:
PWI Jabar Kecam Oknum Wartawan Ngamuk di SDN 2 Sukaraja Sukabumi
Karena itu, Agus mendorong perusahaan media di Indonesia memperjelas segmentasi dan spesialisasi pemberitaan.
Selama ini, banyak media cenderung menyajikan hampir seluruh jenis informasi. Mulai dari politik, hukum, ekonomi, budaya hingga persoalan sosial dalam satu platform.
Agus mengibaratkan kecenderungan tersebut sebagai media yang ingin menjadi supermall informasi. Akibatnya, identitas dan kekhususan konten masing-masing media menjadi kurang menonjol. Bahkan, media nasional dan daerah kerap memiliki pilihan pemberitaan yang relatif serupa.
Agus mencontohkan, perkembangan industri media di Australia. Menurutnya, media yang mampu bertahan dan berkembang banyak mengandalkan spesialisasi pemberitaan, seperti otomotif, infrastruktur, dan properti.
Media lokal juga tumbuh dengan menyasar komunitas tertentu berdasarkan identitas serta kebutuhan informasi pembacanya.
“Media yang sustain dan berkembang adalah media yang memiliki segmentasi dan spesialisasi,” ungkapnya.
Selain persoalan segmentasi, industri pers Indonesia juga menghadapi ketidakseimbangan antara jumlah perusahaan media dengan potensi ekonomi yang tersedia.
Persaingan memperebutkan iklan dan perhatian pembaca semakin ketat karena jumlah media tidak sebanding dengan daya beli masyarakat serta perputaran ekonomi.
Agus menilai, asosiasi perusahaan media perlu ikut membicarakan keberlanjutan industri pers.
BACA JUGA:
PWI Jabar Gelar Diskusi KUHP, Jurnalis Diminta Pahami Batas Etik dan Hukum
Kebebasan mendirikan perusahaan media harus berjalan beriringan dengan kesadaran membangun ekosistem bisnis yang sehat agar industri pers dapat terus bertahan.
Ketua PWI Jawa Barat, Tantan Sulthon Bukhawan menyoroti perubahan perilaku masyarakat dalam mengakses informasi.
Media sosial seperti Facebook, Instagram, dan X kini menjadi salah satu sumber informasi utama. Termasuk bagi kalangan praktisi media.
Menurutnya, pergeseran kebiasaan tersebut menjadi tantangan bagi media konvensional untuk beradaptasi dengan perkembangan perilaku pembaca.
Media tidak bisa mengabaikan media sosial karena platform tersebut telah menjadi bagian dari jalur distribusi informasi masyarakat.
“Jangan salah kalau kita melebur ke wilayah media sosial, karena memang saringan informasinya juga ada di sana. Namun tentunya harus ditunjang dengan SDM yang mumpuni,” kata Tantan.
Pihaknya juga memperkenalkan gagasan jurnalisme platipus untuk menggambarkan kebutuhan kompetensi wartawan di era digital.
Menurut Tantan, wartawan tidak cukup hanya menguasai kemampuan menulis. Tetapi juga perlu memiliki keterampilan fotografi, videografi, wawancara, penyuntingan hingga produksi konten multimedia.
Namun, kemampuan teknis tersebut harus tetap ditopang daya kritis dan analisis jurnalistik.
Tantan menilai, wartawan muda yang unggul dalam produksi konten digital dapat berkolaborasi dengan jurnalis berpengalaman yang memiliki kemampuan menulis dan analisis kuat.
“Kalau dua konsep ini kita kombinasikan, saya yakin produk-produk jurnalistik ke depan akan semakin berkualitas,” ucapnya.
Terkait penggunaan AI, Tantan menegaskan, teknologi tersebut harus ditempatkan sebagai alat bantu, bukan pengganti prinsip dan tanggung jawab jurnalistik.
Pemanfaatannya dapat membantu wartawan menghasilkan konten yang lebih menarik, tetapi verifikasi informasi dan kepatuhan terhadap kode etik tetap menjadi landasan utama.
Media massa juga dituntut menghadirkan produk jurnalistik yang mampu bersaing di media sosial tanpa kehilangan unsur 5W+1H. Termasuk dalam produksi video pendek, kelengkapan, akurasi, dan pertanggungjawaban informasi harus tetap menjadi prioritas.
BACA JUGA:
Dari Ciamis, Tantan Sulthon Ajak Wartawan Menatap Era Baru Melalui 5 Program PWI Jabar Istimewa
Head of Media Relations Division PT Astra International Tbk, Ahmad Muhibbuddin memandang peningkatan kompetensi jurnalis menjadi bagian penting dalam menghadapi perubahan teknologi.
Profesionalisme wartawan dinilai berpengaruh langsung terhadap kualitas informasi yang diterima masyarakat.
Ahmad menyampaikan, Astra juga terus berupaya beradaptasi dengan perkembangan AI. Khususnya untuk mendukung pekerjaan komunikasi dan penyediaan informasi bagi media.
Meski demikian, pemanfaatan teknologi tetap harus disertai pertimbangan manusia atau human judgment.
Melalui Safari Jurnalistik, Astra berupaya mendukung pengembangan kompetensi insan pers sekaligus memperkuat jejaring komunikasi dengan media di berbagai daerah.
Kolaborasi dengan PWI diharapkan terus berkembang sehingga mampu membangun hubungan yang saling memberikan manfaat.
“Ketika jurnalis semakin profesional, tentu informasi yang disampaikan pun akan bermanfaat dan semakin dapat dipercaya,” ujarnya.
(Yusuf Mugni)
 mengubah peta persaingan industri media massa. Persaingan kini tidak lagi){kind=link}